ESCALA TRANSFORMA ANIVERSÁRIO DO RISSUL EM ESTRATÉGIA DE RELACIONAMENTO, QUE UNE OFERTAS, PREMIAÇÃO DIÁRIA E O ESPÍRITO DA COPA
Campanha “Aniver Campeão” reforça posicionamento do Rissul como marca próxima dos consumidores e mostra como criatividade e inteligência de varejo podem gerar valor muito além da promoção.
Celebrar um aniversário pode ser muito mais do que colocar produtos em oferta. Pode ser uma oportunidade de fortalecer vínculos, gerar recorrência e transformar uma campanha promocional em uma experiência de marca.
Foi com esse olhar que a Escala desenvolveu para o Rissul a campanha Aniver Campeão, ação que ocupa todas as lojas da rede durante o mês de julho e conecta três grandes territórios em uma única narrativa: o aniversário da marca, o clima de celebração inspirado pela Copa e a Temporada Premiada.
Durante todo o mês, os consumidores encontram centenas de ofertas especiais e ainda concorrem diariamente a R$250,00 em créditos, mediante compras a partir de R$ 100,00 e participação no Clube Rissul. A mecânica estimula recorrência, frequência de compra e relacionamento contínuo, transformando cada visita à loja em uma nova oportunidade de ganhar. Acesse o site https://
Segundo Maiqui Feilstrecker, diretora de negócios na Escala, o desafio foi construir uma campanha que entregasse resultado comercial sem abrir mão da construção de marca. “No varejo, promoção sozinha já não basta. O consumidor espera relevância, entretenimento e uma razão para voltar. O Aniver Campeão nasce exatamente desse entendimento: transformar uma campanha de aniversário em uma plataforma de relacionamento. Cada elemento foi pensado para fazer o cliente sentir que a comemoração também é dele.”
A comunicação explora uma identidade visual vibrante, inspirada na atmosfera de grandes conquistas, reforçando a assinatura “Aniver Campeão” por meio de elementos como medalhas, balões, confetes e a linguagem das celebrações esportivas. O conceito conecta emoção e conveniência, traduzindo em uma única campanha aquilo que move o varejo contemporâneo: oferecer vantagens reais enquanto fortalece o vínculo entre marca e consumidor.
Para a Escala, responsável pela estratégia, conceito criativo, desenvolvimento e mídia da campanha, o projeto representa mais um exemplo de como a criatividade orientada por negócio pode impulsionar resultados. A campanha chega ao público por meio de TV, rádio, jornal e mídia digital, garantindo ampla cobertura e reforçando a presença da marca ao longo de toda a ação promocional.
Em um mercado cada vez mais competitivo, campanhas promocionais deixam de ser apenas ferramentas de venda para se tornarem plataformas de relacionamento. É justamente nesse encontro entre estratégia, criatividade e entendimento profundo da dinâmica do varejo que nasce o “Aniver Campeão”.
